Laura Márquez no necesita presentación, ya que su trayectoria en el ámbito del diseño de joyas es muy dilatada y ha recibido múltiples reconocimientos.
En esta ocasión, y con motivo de su participación en el estudio "Economía de la experiencia en el turismo creativo de alta gama: caso de las joyas de autor", publicado en el volumen "1998-2022 25 años de transformación turística: mirando al futuro con garantías" que se editó con motivo del XXV Congreso Internacional de Turismo Universidad-Empresa, profundizamos tanto en su experiencia como participante en esta iniciativa como en aprendizajes extraídos de la misma.
Laura, eres una de las diseñadoras de Joyería de Autor más prestigiosas en España. En cualquier caso, y pensando en aquellos que no te conocen, puedes presentarte?
¡Por supuesto! Soy una creadora que comencé allá por 1988, con un pensamiento muy romántico, que ‘la unión hace la fuerza’, por lo que en 1995 fundé la única asociación de creativos de joyería a nivel de todo el territorio español ´JOYA DE AUTOR’, y en 1996 mi primera galería de Joya de Autor donde tuve el placer de ser mentora de muchos profesionales de la Joya Contemporánea y de Autor, con un espacio de más de 170 metros cuadrados, vinculando todas las artes: música, literatura, pintura, escultura, etc. En el centro de la capital. Años más tarde monté otra de más de 220 metros cuadrados en la milla de oro de Madrid, y luego otra de unos 150 metros cuadrados en Madrid Río. Espacios donde se daba cabida a reuniones de creadores, conferencias, charlas, poesía, cine, presentaciones, pintura, arte, literatura, etc. Pero el denominador común siempre fue la Joya Artística y el amor hacia su creación, defendiendo la ‘no copia’ y el respeto por cada uno de los profesionales que lo hacen posible.
Amén de crear mis colecciones y piezas únicas. Algo que sigo realizando, ahora en un estudio más pequeño en la Gran Vía de Madrid, donde el cliente, siempre es lo más importante, dándole exclusividad en las joyas que solicita, diseñadas y creadas a mano, siempre como joyas únicas o de series muy limitadas, con un trato lleno de respeto y admiración. Mis creaciones se caracterizan especialmente, por dar toda la importancia a la gema donde obtiene todo el significado en un lenguaje que interactúa con la persona que lo lleva.
¿Cómo surge la posibilidad de participar en este estudio y qué estrategias consideras que tendría sentido implementar para que iniciativas como esta se repitan en el futuro?
Fue muy sorpresivo con la naturalidad con la que estas dos catedráticas se acercaron a mí. Cada una de ellas, y a nivel particular, me habían conocido en momentos diferentes y pienso que mi ‘pasión’ por la Joya de Autor se hizo patente. Ambas presentaron una gran clarividencia e intuición hacia mis creaciones artísticas, mis movimientos culturales, y mi carácter inquieto de acercar este movimiento joyero a la moda, y una cosa lleva a la otra, pudiendo constatar la necesidad que hay, de ser diferente dentro de tanta oferta comercial. Sus conocimientos, dedicación y estudios pusieron, inmejorablemente, en palabras todo lo que yo llevaba realizando hace años, donde son muchas las personas que gracias a mi labor y la de otros colegas, afines a este pensamiento, habían descubierto este arte, elevando la Joya a otra dimensión, de joya cultural y artística.
Estas iniciativas deberían ser más apoyadas y seguidas, pero es cierto que las situaciones sociales y culturales de nuestro país nos van restando tiempo para algo tan maravilloso como es el compartir. Es cuestión de ponerse manos a la obra.
Entremos en materia, ¿por qué crees que la exclusividad atrae a los turistas internacionales?
Los comentarios que me transmiten, son que valoran lo que es 'diferente’, piezas que llevan un ‘valor añadido’, ya que llevan el espíritu, las vivencias, el sentir, de cada autor que las crea. No es una pieza igual entre un millón de ellas (algo que nos ha traído la globalización), sino que es una pieza realmente diferente, es una ‘Joya, es ‘Arte’, cargada de simbolismo, y de lo que el autor ha y hemos querido transmitir, plasmándolo en la misma. Es llevar la Joya a su máximo exponente: ARTE
Desde tu punto de vista, ¿en qué medida ayudan la artesanía y la colaboración artística a posicionar a España como destino de lujo?
Esto es fundamental, lo que sí es cierto es que deberíamos tener más facilidades y ayudas a la hora de fundar nuestras empresas, de divulgar nuestras creaciones, etc. Ya que en ocasiones, al utilizar la palabra ‘joya’ nos comparan con Firmas de muy alta gama, y/o con grandes firmas a nivel industrial, o empresas ‘sin alma’ donde fabrican artículos masificados en Asía o en otros países, donde en la mayoría de las ocasiones no respetan ni a las personas que realizan el trabajo, ni el medio ambiente… pero que pueden presentar grandes campañas de publicidad y marketing, haciéndose con un gran mercado dentro de calidades bajas, en su mayoría por los materiales utilizados, y sin que se respete la creatividad genuina. En realidad no hay un creador con nombre propio.
Por marcar un lado positivo, Sí que es cierto que esto ha acercado el sector de la joyería a casi todos los niveles sociales y ha conseguido que tenga más adeptos… ya que se estaba quedando exclusivamente como medio de ostentosidad y para la sociedad alta… Pero gracias a la artesanía y otros productos similares se ha llegado a los jóvenes, con artículos de muy baja calidad y precio.
Sin embargo, son muchos los que desconocen, la vertiente de lo que es realmente una joya artística… No conocen que puede haber una joya, ‘su joya’, que hable de ellos, o varias joyas que pasen a ser componente de sus necesidades más vitales, con un lenguaje y una forma de manifestar quienes son y cómo sienten (algo que sí sucedió en los años 80 y los 90, donde el diseño era bastante más reconocido y respetado.)
¿Cuál ha sido tu mayor aprendizaje sobre turismo creativo con tu experiencia en este estudio?
Que tenemos que seguir trabajando, que tengo que seguir creando más y mejor, que tengo que hacer que la Joya de Autor, sea deseada y admirada, por todo lo que significa. Y que me siento afortunada por llevar tantos años dedicada a esta profesión, que tantos amigos me trae, tanto a nivel de clientes, como de profesionales del sector, de los que siento todo el respeto, y a los que admiro.
Gracias que existe este ‘turismo creativo’, para seguir con ilusión y reinventándome día a día, ya que comencé hace mucho años, a través de mis establecimientos a tratar con turistas que demandan la joya artística realizada en España, identificándose sobre otras de otros países, llegando de todos los destinos del mundo, incluso perteneciendo a la Asociación ‘ Chinese Friendly’ (asiáticos amantes del arte en general), etc.
Lo que realmente me queda claro es que tenemos que divulgar nuestra joya con más ímpetu, a través de las redes sociales, para que llegue con claridad y más fuerza a este turismo que la desea y a veces no la encuentra o la desconoce, y que los organismos oficiales nos apoyen para que tengamos una cabida más representativa dentro del turismo de ‘Made in Spain’ con ‘Joyas con Alma’ con características muy personales.
Eres fundadora y Presidenta de Honor de esta asociación, ¿qué papel crees que debe jugar el tejido asociativo del sector para que la joyería de autor mejore su posicionamiento como talismán para el turismo de lujo?
Gracias a esta Asociación que fue pionera ‘JOYAS DE AUTOR’ (anterior hubo otra, ‘Diseño Motor e Industria’ presidida por Carmen Pintor, ubicada en Barcelona) y que ha podido ser ejemplo para otras muchas que han llegado después, (MUBRI, Joyas sostenibles, ADOC), y por supuesto gracias a todo el esfuerzo de los socios y juntas directivas, que hicieron posible el comienzo de la participación en ferias internaciones, nacionales, en galerías artísticas, colaborando con prensa especializada, otras asociaciones, escuelas, Pasarelas, etc., que se acercaron a este proyecto asociativo tan importante.
Sin embargo, aun queda mucho por hacer, yo sola no puedo. Cada uno de nosotros a nivel individual es como ir poniendo granitos de arena… que son importantes, pero no suficientes. Sin olvidar el comienzo de esta entrevista ‘la unión hace la fuerza’, y quedo abierta para todo aquel que quisiese indagar más en este tema, para poder conseguir mucho más: divulgación y mayor posicionamiento.
Como es natural, desde esta asociación deseamos agradecer a Laura el tiempo que nos ha brindado para poder publicar esta entrevista. Para más información sobre su obra recomendamos una visita a su página web oficial: www.lauramarquez.es
Confiamos en que esta entrevista haya resultado de tu interés. No hay duda de que hay grandes retos y, al mismo, grandes oportunidades para la joyería (y la joyería de autor) en el contexto del turismo de alta gama. Para mantenerte al tanto de futuras actualizaciones lo tienes muy fácil: suscríbete ahora a nuestro newsletter.