La marca personal del diseñador como activo para el fabricante de joyería

La marca personal del diseñador como activo para el fabricante de joyería

Son muchos los fabricantes de joyería que cuentan con su propio equipo de diseño in house. Al mismo tiempo, también son muchos los fabricantes que subcontratan este servicio, dejándolo en manos de terceros que contratan para abordar proyectos concretos. Por lo general, la identidad del diseñador queda en un segundo plano, pasa desapercibida, y es la marca del fabricante la que asume todo el protagonismo.

Ahora bien, ¿existen otras modalidades de colaboración entre diseñador y fabricante? Así es, y así lo han demostrado firmas tan reconocidas como Tiffany&Co. A lo largo de su dilatada historia esta compañía ha seleccionado diseñadores de renombre para encomendarles la creación de piezas exclusivas para la firma, poniendo en valor la marca personal del creador. Nombres tan (re)conocidos como Paloma Picasso, Jean Schlumberger o Elsa Peretti, por ejemplo.

En el mercado Español no es una práctica habitual, pero los integrantes de la Asociación Joyas de Autor (AJA) consideramos que esta idea debería tener largo recorrido. ¿Motivos? Son varios, pero el principal es que la cercanía propia de la marca personal del diseñador ayuda a "conectar" con el consumidor, un consumidor cada vez más cansado de los productos "sin alma".

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Instagram se llena de joyas con nombre propio en la cuenta de la Asociación Joyas de Autor

Instagram - Asociación Joyas de Autor 2020

Casi seguro que ya sabes que este año la Asociación Joyas de Autor cumple 25 años. La crisis provocada por la COVID-19 está poniéndonos a todos a prueba, pero nuestra obligación es adaptarnos a las circunstancias. En consecuencia, buena parte de nuestros esfuerzos y de los esfuerzos de nuestros asociados se están volcando en el mundo digital.

Hoy queremos recordarte que en la Asociación Española de Diseñadores de Joyas de Autor (AJA) disponemos de una cuenta en Instagram muy activa, en la que potenciamos la visibilidad de los trabajos de nuestros miembros y colaboradores. Si la joyería de autor te fascina tanto como a nosotros, merece la pena que le eches una ojeada y, si no lo haces ya, comiences a seguirnos.

Cuenta de la Asociación Joyas de Autor en Instagram.

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El COVID-19 no va a poder con una comunidad unida

AJA - Asamblea 17 abril 2020

El 17 de abril los miembros de la Asociación Joyas de Autor (AJA) asistieron a una Asamblea General por medios telemáticos. No es lo más habitual, pero dadas las circunstancias ha sido la solución perfecta para continuar avanzando. Con o sin coronavirus, la joyería de autor no debe detenerse. Es así de sencillo.

En este encuentro virtual se abordaron distintos asuntos de interés, incluyendo proyectos a medio y largo plazo. Entre ellos, la posibilidad de explorar la venta online a través de una iniciativa conjunta. No obstante, lo realmente importante es la posibilidad de compartir inquietudes e ilusiones, conocimientos y objetivos alineados. Es necesario recordar que nuestro colectivo cuenta con integrantes distribuidos a través de toda la geografía española e incluso algunos que están ubicados en otros continentes, en países hermanos.

En fin, este encuentro a través de medios digitales ha sido toda una demostración de que el colectivo de los profesionales que nos dedicamos a la joyería de autor necesitamos un instrumento para gozar de representación y generar sinergias que nos ayuden a avanzar, a crecer juntos como profesionales. Ese instrumento es la Asociación Joyas de Autor, que este año cumple su 25 Aniversario. Se dice pronto, pero en un cuarto de siglo pasan muchas, muchas cosas, y no es fácil que un proyecto de estas características siga vivo y coleando.

Lo cierto es que, a la vista de todo lo anterior, la Asociación Joyas de Autor parece gozar de buena salud. Brindemos por ello 🙂

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